유니콤: 통신 사업자 브랜드 마케팅 샘플
전반적으로 통신 사업자는 브랜드 마케팅, 광고 홍보, 마케팅 방면에서 다른 기업보다 훨씬 더 어렵다. 기업 브랜드 외에도 복잡한 상업 브랜드와 업계 애플리케이션 브랜드, 그들의 아들과 손자 브랜드가 많다. 이러한 브랜드 간의 관계를 어떻게 정리하고 시장 경쟁 차원에서 광고와 마케팅에 반영하느냐는 국내 통신 사업자들이 직면한 난제다.
국내 6 대 통신사업자 중 중국연합은 특수한 표본이다. 전통 공기업의 브랜드 의식이 없는 고질병을 바꾸는 것 외에도 처음부터 브랜드 이미지를 다시 기획해 탐구과정에서 다른 소비층을 대상으로 새로운 상업 브랜드를 만들어야 한다. 한편, 차이나 모바일 출신의 잔혹한 경쟁으로 중국연합은 방어전략을 채택할 수밖에 없었고, 브랜드는 첨예하게 맞서야 했다. 특히 터미널 마케팅과 광고에서 사용자를 끌어들였다.
2004 년 중국 인쇄 미디어 광고 연례 보고서에 따르면 상위 20 대 광고 브랜드는 기본적으로 통신, 자동차, 컴퓨터, 전기 4 대 업종에 의해 점유되고 있다. 이 가운데 중국 통신업계에는 4 개 사업자가 광고총량 앞 15 에 진입했고, 차이나 모바일, 중국연합, 중국통신이 상위 4 위를 차지해 통신업계가 광고업계' 맏형' 으로서의 지위를 잠시 흔들기 어렵다는 것을 알 수 있다. 이러한 거대한 광고에는 기본적으로 운영자 브랜드 형성, 비즈니스 브랜드 홍보 및 요금 우대 정책 발표가 포함됩니다.
운영자의 브랜드는 구축하기 어렵다.
브랜드 건설과 홍보와 관련해 중국연합시장부 부사장인 왕건구는 시장이 종종 업무홍보와 판매로 전환되는 경우가 많다고 기자에게 말했다. 브랜드 건설은 그 중 중요한 부분이지만, 반대로, 업무 브랜드의 보급은 회사의 전체 브랜드 이미지 형성을 지탱하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 왕건거에 따르면 연합이 브랜드 이미지 홍보에 사용하는 비용은 총수의 1/3 을 차지한다. 그러나 연간 광고 투입량과 같은 구체적인 지표에 대해 왕은 상장회사의 재정적 안배와 관련해 공개하기가 불편하다고 밝혔다.
하지만 상식에 따르면 차이나 유니콤은 2002 년 브랜드 홍보에 6543.8+0 억원, 2003 년 약 20 억원을 지출했다. 따라서 중국연합이 매년 전체 브랜드 홍보에 지출하는 지출은 수십억의 양급으로 유지되어야 한다. CDMA 네트워크가 많은 사용자를 끌어들이는 초기에 중국연합은' 통화료 보조금, 기세' 전략을 채택해 홍보비용도 높았다. 왕건주는 올해 연합이 통화료 보조금과 기계 증정 활동을 거의 중단했다고 밝혔다. 예전에는 비용을 따지지 않는 과도한 경쟁이었고, 결국 밑지는 장사였다. 앞으로 사용자를 확대하기 위해 브랜드, 비즈니스 및 서비스에 더 많이 의존하게 될 것입니다.
기자에 따르면 차이나 유니콤은 현재 세풍, UP 신동력, Uni, 여의통, 보세통, 신시공간의 6 개 브랜드를 보유하고 있는 것으로 알려졌다. Worldwind 의 포지셔닝은 듀얼 모드 휴대폰으로, 연합된 G-네트와 C-네트와 함께 구현된 브랜드입니다. 사용자들은 듀얼 모드 휴대전화로 G 망과 C 망 사이를 자유롭게 전환할 수 있다. 중국연합은 지난해 말부터 올해 초까지 Worldwind 브랜드에 대량의 광고를 투입해 기세를 올렸다. UP new power 는 지난 2 월 중국연합이 내놓은 청소년 패션 브랜드입니다. 그 업무로는 가상 채팅, 휴대폰 비디오, 휴대폰 QQ, 벨소리, 음악 게임 등이 있다. UP 의 새로운 동력은 올해 유니콤 광고의 핫스팟 분야로 일부 인쇄 매체에서도 점점 더 많은 UP 의 새로운 동력을 볼 수 있는 광고라는 것을 알 수 있다.
또한 Uni 는 모바일 내비게이션, "비디오 신칸센" 휴대폰 TV 등의 간판 업무를 포함하여 엔터테인먼트, 생활, 비즈니스, 멀티미디어 분야를 포괄하는 3G 지향 부가가치 비즈니스 브랜드입니다. 이와는 대조적으로, 여의통은 로우엔드 대중사용자에 대한 유니콤의 침투를 전달하는 브랜드이다. 따라서 광고 전략에서는 저렴한 가격의 합리적인 마케팅 브랜드로, 인터넷을 통해 사용자를 유치하기 위한 판매를 촉진하는 데 중점을 두고 있습니다. 보시통은 중국연합의 특색 업무로서 기업과 가정 화상 전화 분야에서 큰 시장을 가지고 있으며, 중국연합이 오랫동안 홍보해 온 브랜드이다.
유니콤은 신시공이라는 브랜드에 가장 많은 심혈을 기울였으며, 스포츠 스타 야오밍 계약연합 신시공을 이미지 대변인으로 보면 알 수 있다. 유니콤은 특히 새로운 시공간인' 청춘, 활력, 미래' 의 브랜드 호소력을 과시하기 위해 야오밍 맞춤형 광고를 제작했다. 2003-2004 년, 야오밍 (WHO) 는 각종 버전의 광고를 연기하여 CCTV 의 각 중요한 시기에 번갈아 방송했다. CCTV 의' 공중 폭격' 에 맞춰 전국 각지의 공항, 건물, 길가에' 거인' 야오밍 이미지를 홍보하는 광고판이 곳곳에 세워져 있다.
유니콤 및 모바일 경쟁
GT 는 6 대 통신업체 중 인터넷과 통신이 고망 분야에 집중돼 있는 반면, 고망 시장은 브랜드 확장과 요금 할인 활동 방면에서 상대적으로 잠잠해졌기 때문에 브랜드 건설은 이동통신 분야보다 훨씬 복잡하지 않다. 한편, 차이나 모바일 () 와 중국연합 () 사이의 싸움은 훨씬 치열하다. 외부에서는 쌍방의 투쟁을 3 축 쟁탈시장으로 단순화하였다. 인터넷, 요금쟁, 말다툼, 광고가 최우선 과제였다. 그 이유는 간단합니다. 광고가 없으면 사용자가 인터넷이 좋다는 것을 어떻게 알 수 있습니까? 당신의 요금은 저렴합니까? 요 몇 년 동안 연합과 모바일 경쟁의 주선을 찾는다면, 그것은 천지를 뒤덮는 광고전이다.
업계에서 전해 내려오는 농담 중 하나는 어딘가에서 연합이' 만인제후-CDMA 신시공간' 광고판을 세웠고, 수십 미터 떨어진 곳에서 이동에는 또 다른 더 큰 광고판이 세워졌다는 것이다. "고쳐졌습니다. 모두 GPRS 로 바뀌었습니다!" " 또한 이동에서는' 2002 년 10 월 6 일 128 중국인 관광객이 베트남 해역에서 구조된 사건' 을 예로 들어 CCTV 에서' 전화 한 통은 목숨과 같다' 고 밝혔다. 결정적인 순간, 글로벌 패스를 신뢰하세요! "자신을 표방하는 인터넷 커버리지는 유니콤보다 낫다. 악성이다. 중국연합도 물론 약해지지 않고 CDMA 친환경 깃발을 들고' 방사선 방지, 건강 관리, CDMA 사용' 이라는 TV 광고를 내놓았다.
최근 옥외와 인쇄 매체에 연결된 광고는 모두' 인터넷은 예전 같지 않고 곳곳이 훌륭하다' 는 광고어로 바뀌었는데, 분명히 연결망의 좋지 않은 나쁜 인상을 지우려고 한 것이 분명하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 또한 최종 사용자를 위한 가격 할인, 프로모션, 패키지 제공 등 지역 광고 주제에서도 중국연합과 차이나 모바일 간의 화약 냄새가 더욱 짙다.
예를 들어 2003 년에는' 쿨, 가장 현현, 가장 동감' 과 같은 일련의 광고어로 하위 브랜드' 동동 지대' 에 등장해' 반항과 별종' 을 표방한 가수가 주걸륜 모델로 내세운' 동동 지대' 광고가 CCTV 광고의 황금시간대에 반복적으로 방송됐다. 2005 년 중국연합이 드디어 차이나 모바일 대결을 벌여 패션 젊은이들을 위한' UP New Force' 브랜드를 선보이면서 바늘끝이 맥망에 대한 경쟁 태세를 보이고 있다.
UP New Force' 브랜드를 연결하는 목표는' 동적인 지대' 사용자를 움직이는 것이라는 데는 의심의 여지가 없다. 유니콤 내부 관계자에 따르면 UP New Force 는 캠퍼스 학생들을 주요 경쟁 수단으로 잡고 청소년을 위한 맞춤형 패키지 서비스와 단말기 휴대전화를 동시에 출시할 예정이다. 또한 유니콤은 UP New Force 를 위해 브랜드 대변인을 선발하는 것을 배제하지 않으며, 이 대변인은 주걸륜 같은' 운동지대' 를 움직이는 청소년들의 아이돌 그룹이어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 대조적으로, 새로운 시공간을 연결하기 위한 야오밍 나이는 약간 크다. 청소년 쟁탈에서 중국연합이 모바일과 광고전을 벌일 것이라는 것을 알 수 있다.
새로운 통신 마케팅 시대가 곧 도래할 것이다.
중국연합시장부의 브랜드 전략 담당 부사장인 왕건구는 고객 중심의 마케팅 이론의 구현이 운영자의 가장 큰 변화라는 데는 의심의 여지가 없다고 밝혔다. 브랜드 광고에 대한 막대한 투자는 운영자가 이미' 기술 플랫폼 개발 및 사용자 배치' 에서 고객 마케팅으로 주의를 옮겼음을 보여준다.
왕건주는 또 중국연합의 일부 발전 구호와 같이 발전 과정에서도 변화하고 있다고 말했다. 현재 일부 광고의 주제는' 모든 것을 자유롭게 연결하게 하라' 인데, 이전의 주제는' 통신의 미래를 이끌어라' 와' 사랑은 중국 매듭인가?' 였다 유니콤의 사해의 마음 ",광고에 주제 변화가 생겼는데, 사실 전체 전략의 조정이다.
또한 차이나 유니콤은 2002 년 CCTV 월드컵 광고, CCTV 올림픽 스페셜 프로그램' 차이나 유니콤 아테네' 타이틀, 올해 커커시리 과학연구팀 후원 등 이벤트 마케팅으로 브랜드를 만들기 위해 많은 광고를 투입했다. 이 일련의 광고도 브랜드 이미지에 대한 일종의' 운동' 이다. 그런데 국내 통신사업자의 새로운 마케팅 시대가 시작되었나요?
현재 운영자의 브랜드 마케팅은 아직 초급 단계에 있다고 전문가들은 말한다. 운영상 각 성의 회사 판매 일선에서 광고 배치 효과가 두드러진다고 보도했지만 브랜드 광고와 구체적 업무 마케팅이 여전히 시스템 협력이 부족하다는 문제를 감출 수는 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영업명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영업명언) 예를 들어, 운영자의 브랜드 마케팅 및 광고 전략은 자사 기업 브랜드, 고객 브랜드, 비즈니스 브랜드에 따라 진정한 심도 있는 마케팅 발굴을 하지 않고 단순한 제품 비즈니스 마케팅과 경쟁사와의 치열한 경쟁에 머물러 있습니다.
사실 한국의 선두 사업자인 SK 통신의 경험은 참고할 수 있다. SK 는 부가 가치 통신 서비스를 출시할 때마다 우수한 사용자 환경 조성을 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어 기혼 여성을 위한 맞춤형 카라? 신경 써요? 서비스 측면에서는 휴대전화에 맞춤형 여성페이지, 여성미용스킨케어에 관한 문자메시지, 사진 외에도 여성을 겨냥한 수많은 상인들과 협력해 카라의 여성사용자에게 미용, 음식, 쇼핑, 문화, 여행 등을 포함한 회원서비스와 혜택을 제공한다.
반대로 국내 사업자를 살펴보면, 전체 광고는 여전히 일부 업무, 가격 할인 등을 둘러싸고 있는 것으로, 국내 사업자들이 브랜드 마케팅과 광고 전략에서 아직 갈 길이 멀다는 것을 알 수 있다.
다음은 여러분이 참고할 수 있도록 하겠습니다.
마케팅 기획 프로그램 샘플
1. 표지: 프로그램 이름/프로그램 제작자. } 계획 내용 (1) 계획 객체 환경 1. 계획 대상 거시관 환경 (정치 환경, 법률 환경 및 경제 환경). 2, 지역 계획 대상 환경 (사회 문화 환경, 과학 기술 환경, 자연 환경, 인구 환경). 위의 환경 조건 및 추세가 제공하는 기회와 위협. (b) 경쟁사 기본 상황 1. 경쟁 업체 프로필: 과거 판매, 시장 점유율, 판매, 이익 등의 경제 지표 2. 판매 이념과 문화: 회사 이념, 공통 가치, 비즈니스 정책, 비즈니스 스타일, 기업 사명 및 목표. 3, 계획 프로젝트 개요. (3) 시장 분석 1, 시장 조사 2, 시장 조사: 조사 주제, 조사 방법, 조사 결과 (데이터, 차트). 3. 시장 계획. 4. 시장 특성. 5. 경쟁사 대기열-상위, 피어 및 하위 경쟁 (시장 점유율 또는 판매를 기준으로 함). 6, 경쟁 패턴 식별-시장 리더, 도전자, 추종자, 공석자 형성 여부. 7. 주요 경쟁사의 시장 성과, 마케팅 계획, 경쟁 전략 및 경쟁 우위 8. 이 프로젝트의 마케팅 기회. 9, 주변 유사 프로젝트 시장 분석 (특정 지역 산업 시장 규모와 추세, 특정 지역 산업 시장 구조, 특정 지역 산업 시장 환경 상황). 10, 1 1 주변 유사 계획 대상 분포, 프로젝트 종합 시장 분석 (시장 점유율, 판매 등 업계 시장 통계). 12, 프로젝트 장단점 분석 (전반적인 장단점; 마케팅의 장단점. 마케팅에서 가장 좋고 가장 나쁜 방면, 마케팅에서 가장 좋고 가장 성공적인 방면이나 분야. ) 13, 시장 기회 및 장애 (4) 프로젝트 포지셔닝 1, 프로젝트 포지셔닝 및 이론 지원 2, 프로젝트 요구 사항 및 이론적 지원 (5) 시장 포지셔닝 1, 주요 시장 (; 업주의 특징 (이 업주들은 어떤 모습입니까? 그들은 어떻게 생활하고 서비스 및 관련 서비스를 받습니까? 3. 몇 명의 업주가 있습니까? 4. 업주의 소비행위/심리 (왜 인테리어, 인테리어 과정에서 어떤 특징을 추구합니까? 장식 과정, 장식 전 영향 요인). 5. 장식 인센티브 설정. (7) 마케팅 캠페인 개발 1. 마케팅 활동의 목표. 2. 목표 시장. 3. 문제에 직면하다. 경쟁 전략, 경쟁 우위 및 핵심 경쟁력. 5. 마케팅 포지셔닝 (차별화 된 경쟁의 차이점 결정). (8) 마케팅 전략 1, 계획 전략: (1) 계획 개념 (2) 브랜드 및 포장 계획. 2. 가격 전략: (1) 가격 아이디어 및 가격 결정 방법; (2) 가격 정책; (3) 가격 체계 관리. 채널 전략: (1) 채널 선택 (2) 채널 시스템 구축/관리; (3) 채널 지원 및 협력; (4) 채널 충돌 관리. 4. 홍보 전략: (1) 홍보에 대한 전반적인 생각 (2) 홍보 수단/방법의 선택; (3) 프로모션의 개념과 주제; (4) 판촉 대상 (5) 최초 판촉 프로그램/프로그램, 광고 계획, 광고 전략 및 광고 지침 코드 (6) 홍보 과정; (7) 프로모션의 효과; (8) 홍보비. 5. 기획 활동 발전 전략 (1) 행사 시기 (2) 대책 (3) 효과 예측 (9) 마케팅/판매 관리 1, 마케팅/판매 계획 관리 2. 마케팅/영업 조직 관리: (1) 조직 기능, 직무 역할, 워크플로우 (2) 직원 모집, 훈련, 평가 및 보수; (3) 판매 지역 관리; (4) 마케팅/영업 직원의 인센티브, 감독 및 리더십. 3. 마케팅/판매 활동 통제: (1) 재무 통제 (2) 상품 통제; (3) 인력 관리; (4) 마케팅/상업 활동 통제; (5) 마케팅/업무 활동 통제 지표, 방법 및 사용표. (10) 판매 서비스 1, 서비스 이념, 슬로건, 방침, 목표. 2. 서비스 약속 및 조치. 3. 서비스 시스템 (조직 구조, 역할, 절차, 프로세스 및 자원). 4, 서비스 품질 표준 및 관리 방법. (XI) 총 비용 예산 (12) 효과 평가
완전한 마케팅 계획에는 몇 단계가 있습니까? 1. 계획 객체 선택
2. 목표 시장 조사
3. 상세한 시장 분석
4. 시장 돌파구를 찾다
해결책을 제시하다
솔루션의 실현 가능성을 입증하십시오.
정보 제공만을 목적으로 합니다
다른 제품, 다른 플랫폼 또는 다른 이벤트를 기반으로 온라인 마케팅 프로그램을 작성하고 적절한 홍보 계획을 개발하는 방법을 묻고 싶습니다.
중소기업은 어떻게 완전한 브랜드 마케팅 기획 통합 시스템을 구축합니까? 기업이 발전하려면 완전한 브랜드 시스템이 있어야 한다. 자신의 회사가 브랜드 관리를 잘하는 인재가 없다면 마케팅 기획사로 유입되는 브랜드 집사를 채용할 수 있다.
기업은 온라인이든 오프라인이든 집사 한 명이 브랜드를 만들어야 한다. 유입 마케팅 기획유한공사는 브랜드 집사로서 기업이 전체 브랜드 전략을 수립하고 전체 브랜드 계획을 실행할 수 있도록 지원합니다.
유입 마케팅 기획 유한공사는 브랜드 기업이나 브랜드 제품이 포지셔닝과 계획을 빗질하고 어떻게 할 것인지를 규정하는 데 도움을 줍니다.
브랜드 구조 구축도 포함됩니다. 즉, 서로 다른 포지셔닝의 제품은 기세가 있는 제품, 이미지 제품, 주력 제품 등 공략할 수 있는 구조를 형성할 수 있습니다.
나는 광고 회사의 마케팅 기획에 종사한다. 이 마케팅 기획 방안은 어떻게 쓰나요? 저는 우리 회사의 마케팅 계획입니다. 아마도 당신의 직위와 비슷할 것입니다.
마케팅 계획은 기본적으로 당신 회사의 브랜드를 홍보하는 것입니다.
예를 들어, 연문을 써서 관련 잡지에 발표하고 언론 발표회를 개최한다.
사이트에서 광고 같은 것을 해서 당신 회사의 판매를 증가시킬 수 있습니다.
내부에서 훈련을 할 수도 있습니다. 요컨대, 자신을 한가하게 하지 마라.
하지만 너무 걱정하지 마세요. 회사의 개발지도자가 좋은 생각을 가지고 있기 때문에, 당신은 그녀의 지시에 따라 집행하기만 하면 됩니다.
완벽한 온라인 마케팅 세트에는 무엇이 포함되어 있습니까? Seo, SEM, SMM, MMM, 타오바오를 포함한 제 수업에 대해 말씀드리겠습니다. 사실 이것들은 모두 연결되어 있고, 함께 합쳐진 효과는 단일보다 훨씬 강하다. 귀사가 실제 제품을 판매하든 가상 제품을 판매하든 홍보해야 합니다. 전통 기업처럼 매일 주문을 기다려서는 안 된다. 그것은 분명히 탈락할 것이다. 너무 많아요. 일일이 설명하지 않았다.
나는 참고로 완전한 백주 계획 방안이 필요하다. 백주전문지 기획안은 어디서 직접 다운받아 보낼 수 있나요?
새해가 다가옴에 따라 각종 백주 마케팅 캠페인이 등장하기 시작했다. 직송지의 더 나은 발전을 촉진하기 위해, 우리는 백주 전문지를 열어 기대한 목표를 달성할 준비를 하고 있다.
시장 분석: (1) 현재 백주 마케팅 형식, 현황, 맥주, 백주, 와인 관련 정보.
(2) 현재 란저우 마케팅 컨설팅 잡지 분석.
대상 대상 대상 대상 포지셔닝: 이 직송전문지는 술상에게 포지셔닝되지만 전파에서는 수용면이 넓어질 수 있습니다. 아래에 설명되어 있습니다.
직송 목표: 이번 백주 전문지 기획을 통해 직송의 브랜드 내포를 제고하고 세분화 시장에서 선두를 달리고 있습니다.
제품 분석: (1) 기회와 위협: 외부 환경은 이러한 컨설팅 잡지의 발전에 적합하지만, 초기 직송의 발전 아이디어는 그 인지도를 떨어뜨렸다.
(2) 장단점: 직접투는 택배 잡지로 빠르고 편리하며 시효성이 좋고 무료배송, 잡지의 신뢰성, 목표성, 지식성 등의 장점을 가지고 있습니다. 하지만 현재 직송은 브랜드 우위를 갖추지 못하고 권위와 호소력이 부족하다.
제품 사고 혁신 권장사항: (1) 잡지 조합: 직접 투자는 자신의 CI 이미지 수첩을 가지고 자신의 경영 이념을 홍보하는 등. CI 이미지 브로셔를 직판과 결합하여 브랜드 심리를 제공하고 이미지 가치를 높이며 신뢰도를 크게 높입니다.
(2) 잡지 표지의 외부화 브랜드: 이번' 알코올' 특별호에서 표지에는' 술' 이라는 단어가 하나밖에 없다. "술" 은 우아한 서예로 우아한 느낌을 주며, 배경은 천지의 풍경을 사용하며, 취하게 하는 느낌을 주며, 많은 술꾼의 주의를 끌며 술상들의 주의를 끌었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
(3) 잡지 내용: 직투는 일반 광고 잡정이 아니라 잠재적 광고 형식, 부드러운 호소, 와인의 문화, 내포 및 민감도를 홍보하는 것이다. 그리고 술문의 마지막에 술의 기원, 신기한 이야기, 전설을 소개하는 등 재미있는 작은 창문을 열었다. 직송지에 소비자 설문조사를 첨부하여 직송에 대한 소비자의 인정을 설명하고 술상을 더욱 신복하게 한다. 이것은 당연히 조사 결과가 비교적 좋은 기초 위에 세워진 것이다.
(4) 브랜드 집중, 모바일 마케팅: 직통 브랜드를 개념화하고 가치를 다양화합니다. "나는 너의 것이다" 라는 구호로 자신의 자원 헌신을 강조하고, 전심전력으로 고객에게 봉사하고, 고객과의 거리를 좁히고, 직송브랜드의 미래 발전을 위한 토대를 마련하다.
마케팅 제안: (1) 새해를 앞두고 직접 잡지를 식당과 상의해 잡지를 웨딩주, 생일주, 파티주 등으로 나눠 앞의 재미있는 작은 창구와 결합해 힘을 집중해 공세를 강화할 수 있다.
(2) 식당과 공동으로 선물상자를 개발하다. 교차 배송은 위에 이름이 붙어' 교차 배송 파트너' 로 나타납니다. 자원은 서로 이용할 수 있고, 식당과 함께' 술 시음' 행사를 개최할 수 있다. 제조사는 주먹 제품을 내놓아야 하고, 직판은 공장이 신문지 TV 의 보도를 끌어들이고 직판 이미지의 가치를 높이는 데 도움이 되어야 한다.
(3) 채널 유일성: 직접 투항과 우체국 협력, 우체국의 브랜드 우세와 완벽한 인터넷 우세 활용, 일부 채널 배포 담당, 호텔, 바, 식당 등에 잡지 발송. 사람들이 관찰하고, 식당의 전파를 돕고, 인지도를 높이다. 이렇게 하면 술상인의 주의를 더 잘 끌 수 있다.
(4) 기타 자원의 활용: 광고주 서신, 대행 엽서, 옥외 광고판, 상업서신 등. 직송은 술상이 잡지에 엽서나 추첨카드를 교묘하게 조율해야 한다. 차비 청구서도 동봉할 수 있는데, 환급서를 들고 소매점까지 구매하면 제한된 택시 요금을 상환할 수 있습니다. 전화 상담의 경우 전화 요금을 상환하고, 지원 직원 프로모션, 경매 행사 초대, 전시회 행사에서 DM 의 독특한 기능을 활용하여 작은 선물 (엽서 또는 기념 우표) 을 독립적으로 유연하게 증정할 수 있습니다.
비용 예산: 잡지 비용, 마케팅 비용 등
상황
연간 마케팅 계획을 어떻게 작성합니까? 마케팅 프로그램 내용, 형식: 1. 마케팅 프로그램 상표/가격/주요 마케팅 수단/목표 시장 등의 요약 및 요점. 2. 현재 마케팅 상황 (1) 시장 상황: 현재 제품 시장/규모/광고/시장 가격/이익률 등 (2) 제품 상태: 현재 시장의 품종/특징/가격/포장. (3) 경쟁: 현재 시장의 주요 경쟁자 및 기본 상황. (4) 유통 현황: 판매 채널 등. (5) 거시 환경 조건: 소비자 그룹 및 수요 조건. 3.SWOT 분석 이점: 판매, 경제, 기술, 관리, 정책 방면의 우세. 열세: 판매, 경제, 기술, 관리, 정책 방면의 열세 (예: 산업 통제 등 정책 제한). 확률: 시장 확률과 파악. 위협: 시장 경쟁에서 가장 큰 위협과 위험 요소. 요약: 어떻게 장점을 살리고 단점을 피하고 위험을 피할 수 있는가. 4. 마케팅 기획이 달성한 목표 재무 목표: 향후 3, 5 년 동안 회사의 판매 수익 예측 (자금 조달이 성공한 경우): (단위: 만원) 마케팅 목표: 판매 원가 총 이자율은 얼마입니까? 5. 마케팅 기획 목표 시장이 채택한 마케팅 전략:-포지셔닝:-제품 라인:-가격: 제품 판매 비용의 구성 및 판매 가격 책정의 근거 등 배포: 배포 채널 (대행자 채널 등 포함) ). 영업 팀: 구성 및 인센티브 메커니즘 등 서비스: 애프터 서비스 고객 서비스. 광고: 광고 형식을 홍보하다. 보급: 보급 방식. R & ampd: 제품 개선 및 신제품 개발 계획. 시장 조사: 시장 조사의 주요 수단과 방법. 행동 계획 마케팅 활동 (시간) 준비. 7. 손익 계산서 및 기타 중요한 재무 계획표 예상: -8. 위험 통제: 위험 출처 및 통제 방법.
완전한 이벤트 운영 계획 아이디어는 무엇입니까? 이벤트 운영에 대한 일련의 계획 아이디어:
행사 크리에이티브 기획: 핫스팟과 시사를 결합하는 것과 같은 어떤 형식으로 이 행사를 기획합니까?
행사 계획: 활동의 배경, 활동의 수요가 무엇이고, 전체 활동의 방안은 이에 따라 계획된다.
이벤트 카피 라이팅
활동 규칙 설정, 활동 참여, 활동 상호 작용 링크 설정 등
이벤트 운영 및 이벤트 계획에 대한 자세한 내용은 이벤트 상자를 참조하십시오.